Нов кинески закон, што ќе воведе низа забрани за инфлуенсерите таму, од поттикнување омраза до лажирање „лајкови“, стапува во сила на 1 септември. Прописите, всушност, се однесуваат на мултипрограмските агенции (MCN), т.е. индустријата на посредници што управуваат со инфлуенсерите и ја дистрибуираат нивната содржина на платформи, како Douyin, Xiaohongshu и Bilibili.
Тоа значи дека државата всушност го решава проблемот на самиот почеток со новите прописи – наместо да ги „лови“ поединечните инфлуенсери, ќе ги казнува агенциите што стојат зад нив.
Прописот, официјално насловен како „Пропис за управување со повеќеканални услуги за интернет информациски содржини“, беше заеднички издаден на 29 мај 2026 година од пет владини тела предводени од Администрацијата за киберпростор на Кина (CAC).
Прописот ги обврзува сите MCN агенции кои моментално не се регистрирани да се регистрираат кај надлежната покраинска администрација за киберпростор, со задолжителна ознака „услуга за повеќеканална дистрибуција на интернет информациски содржини“ во активностите на компанијата.
Веќе регистрираните агенции имаат рок од 30 дена од стапувањето во сила на прописите за усогласување на нивната регистрирана активност. Платформите што ги хостираат овие агенции се должни да ги проверат своите квалификации пред да прифатат нова, а потоа во рок од 30 работни дена да ги пријават информациите за таа соработка до надлежната администрација, што е обврска што важи и за секоја последователна промена.
Новите прописи директно пропишуваат голем број забрани за влијателните лица и агенциите што ги претставуваат: поттикнување омраза и регионална дискриминација, експлоатација на малолетници и лица со попреченост за профит, лажирање ставови, лајкови, следбеници и оценки, величење на криминал и катастрофи и организирање или поттикнување на насилство меѓу врсници преку интернет.
Агенциите мора да назначат менаџер за управување со содржини, да одржуваат постојан тим за следење на содржини и да потпишуваат договори со креаторите што јасно ја дефинираат одговорноста за безбедноста на информациите.
Доколку креаторот го прекрши законот или правилата на платформата, агенцијата е должна веднаш да ја суспендира или прекине соработката и соодветно да ја извести платформата. Посебно внимание се посветува на заштитата на малолетниците, вклучително и проверка на возраста на корисникот и согласноста од родителите или старателите, додека механизмите за избор на производи и задолжителен надзор пред емитување се пропишани за продажба во живо.
Во меѓувреме, кинескиот MCN-сектор прерасна во индустрија од десетици илјади агенции, според проценките на истражувачката фирма iiMedia.
Нивниот број веќе надмина 40 илјади во 2022 година. Овие агенции денес управуваат со околу 100.000 потпишани инфлуенсери со вкупно повеќе од две милијарди следбеници на сите платформи, наведуваат кинески медиуми.
Пазарот на KOL-маркетинг (key opinion leader/кинески назив за инфлуенсери) се проценува на речиси 100 милијарди јуани (приближно 13 милијарди евра), со годишен раст од речиси 16 проценти, а најуспешните продавачи на преноси во живо, како Ли Џијаки или поранешната ѕвезда Вија, остваруваат приходи што се мерат во десетици до над 100 милиони јуани (13 милиони евра) годишно.
